Relaunch-Checkliste: bestehende Website erneuern und Rankings absichern

Über eine neue Website wird viel geschrieben – dabei stehen die meisten Unternehmen vor einer anderen Frage: Was tun mit der Website, die es längst gibt? Sie ist nicht falsch, sie ist nur alt: Design von gestern, Texte von vorgestern, auf dem Smartphone unbrauchbar. Dieser Ratgeber zeigt, wann sich ein Relaunch lohnt, was er kostet, welche Fehler Sie Google-Platzierungen kosten – und wie ein KI-Relaunch abläuft.

Woran Sie erkennen, dass ein Relaunch fällig ist

Eine Website muss nicht kaputt sein, um zu schaden. Diese Anzeichen sprechen für eine Erneuerung:

• Mobil bricht der Auftritt auseinander. Mehr als die Hälfte Ihrer Besucher kommt vom Smartphone – und Google bewertet genau diese Ansicht.
• Die Inhalte stimmen nicht mehr. Leistungen, die Sie gar nicht mehr anbieten, oder ein Team, das so nicht mehr existiert.
• Es kommen keine Anfragen. Besucher finden zwar die Seite, aber keinen klaren Weg zur Kontaktaufnahme.
• Jede Änderung ist ein Projekt. Der Zugang liegt bei einer Agentur, die es so nicht mehr gibt, oder in einem System, das niemand mehr bedienen kann.
• Die Technik ist überholt. Lange Ladezeiten, fehlendes SSL oder ein Cookie-Banner, das nie richtig eingerichtet wurde.

Faustregel: Wenn Sie zögern, Ihre eigene Website als Referenz zu verschicken, ist die Entscheidung eigentlich schon gefallen.

Relaunch oder komplett neu? Die Abgrenzung

Ein Relaunch lohnt sich, wenn inhaltlich noch etwas trägt: Ihre Leistungen sind aktuell, es gibt brauchbare Texte, vielleicht sogar gewachsene Google-Platzierungen. Dann ist es Verschwendung, all das wegzuwerfen.

Ein Neustart ist sinnvoller, wenn sich Ihr Unternehmen grundlegend verändert hat – neues Angebot, neue Zielgruppe, neuer Name. Alte Inhalte zu retten würde dann nur den falschen Eindruck konservieren. Beide Wege kosten bei einem KI-Builder übrigens dasselbe; die Entscheidung ist rein inhaltlich. Details zu beiden Wegen: Website-Relaunch mit KI und Neue Website erstellen.

Der teuerste Fehler: Rankings beim Umzug verlieren

Was Unternehmen bei einem Relaunch am häufigsten verlieren, ist nicht Geld, sondern Sichtbarkeit. Der Grund ist fast immer derselbe: Die neue Website nutzt andere Adressen, und die alten werden ersatzlos abgeschaltet. Wer bisher über ihre-firma.de/badsanierung gefunden wurde, landet dann im Nichts – und Google entfernt die Seite aus dem Index.

Drei Regeln senken dieses Risiko:

1. Adressen beibehalten, wo es geht. Jede Seite, die Besucher über Google bringt, behält ihre Adresse.
2. Weiterleiten statt löschen. Wo sich eine Adresse ändert, führt eine dauerhafte Weiterleitung (301) von alt nach neu – so kann Google die alte Adresse der neuen zuordnen.
3. Inhalte mitnehmen. Eine Seite, die bei Google gut läuft, sollte in der neuen Fassung mindestens genauso viel Substanz haben.

Bauen Sie die neue Website selbst im Baukasten, ist dieser Teil Ihre Aufgabe – inklusive der Liste aller alten Adressen. Ein KI-Builder, der Relaunches beherrscht, liest die bestehende Struktur ein und richtet Weiterleitungen selbst ein.

Ob Ihre alten Adressen nach dem Umzug richtig weiterleiten, zeigt Ihnen unser kostenloser Weiterleitungs-Check.

So läuft ein KI-Relaunch ab

1. Adresse nennen. Statt eines Briefings genügt die Adresse Ihrer aktuellen Website. Die KI liest Seitenstruktur, Texte, Bilder und Kontaktdaten ein.
2. Inhalte übernehmen und auffrischen. Der Textoptimierer behält Ihre Fakten und Ihre Stimme, macht die Formulierungen aber kürzer, klarer und verkaufsstärker.
3. Design und Technik erneuern. Logo und Markenfarben bleiben, Layout, Ladezeit und mobile Ansicht werden neu gebaut.
4. Rankings absichern und live gehen. Bewährte Adressen bleiben, geänderte werden per 301 weitergeleitet, die Sitemap wird neu erzeugt.

Der komplette Relaunch-Entwurf entsteht bei Cortexion kostenlos und in unter 24 Stunden – Sie sehen also erst das Ergebnis und entscheiden danach.

Was ein Relaunch kostet

Die ausführliche Rechnung mit allen versteckten Posten finden Sie im Artikel „Was kostet eine Website 2026?“.

Checkliste vor dem Relaunch

• Welche Seiten bringen heute Besucher über Google? Diese Adressen notieren.
• Welche Inhalte sind sachlich noch richtig – und welche gehören gestrichen?
• Liegen Logo, Markenfarben und aktuelle Fotos griffbereit vor?
• Wo liegt Ihre Domain, und haben Sie Zugriff darauf?
• Welche Anfragen möchten Sie künftig bekommen – Termin, Angebot oder Rückruf?

Fazit: Erneuern, ohne Gewachsenes wegzuwerfen

Ein Relaunch ist kein Neuanfang, sondern eine Übernahme: Was funktioniert, bleibt – Auftritt, Texte und Technik werden erneuert. Entscheidend ist, wer die Arbeit übernimmt und wer an die Weiterleitungen denkt. Wenn Sie beides abgeben möchten, ist der KI-Relaunch der direkteste Weg; wie sich die Anbieter dabei unterscheiden, zeigt der große KI-Website-Builder-Vergleich.